Innholdsprodusent

Hvorfor valgte du å bli innholdsprodusent?

− Jeg er veldig glad i tekst og formidling, men jeg visste ikke hva slags yrke jeg skulle velge. Jeg begynte på en utdannelse innenfor internasjonal kommunikasjon. Som en del av studiet hadde jeg tre måneder med praksis, og da fikk jeg blant annet oppleve hvordan det er å være innholdsprodusent. Det ga mersmak. Jeg fikk et vikariat her jeg er nå etter at jeg var ferdig med studiet, og etter hvert ble jeg fast ansatt.

Image

Hvordan er en vanlig arbeidsdag for deg?

− Arbeidsdagene består gjerne av en kombinasjon av møter, planlegging og innholdsproduksjon; både tekst, bilder og video. Til sammen er vi tre innholdsprodusenter som jobber tett, men vi samarbeider også mye med resten av markedsavdelingen. Den består av folk som jobber med alt fra grafikk til søkemotoroptimalisering. 

Vi har også et nært samarbeid med produktsjefene. De har ansvar for ulike kategorier som elektronikk, smågodt og hårprodukter. Med dem snakker vi om nyheter, lanseringer og hva som kommer fremover. Noen ganger får vi også vareprøver som vi kan teste eller bruke når vi lager innhold.

Vi jobber mye sesongbasert med høysesong rundt jul og sommer. Vi starter med juleinnhold allerede i august, mens planleggingen av sommeren begynner tidlig på året. Ellers jobber vi også mot påske, 17. mai og andre kampanjeperioder.

Jeg kommer som regel på jobb litt etter klokka åtte. Dagen starter med å lese e-post, og så har vi ofte et morgenmøte mellom ni og ti. Deretter går jeg gjennom planen for dagen: hva skal publiseres, hva må produseres, og hvem skal gjøre hva. Jeg koordinerer slik at vi har en rød tråd i innholdet, og sørger for at produkter ligger klare på nett før det skrives artikler om dem.

En del av jobben handler om sosiale medier, særlig Instagram, TikTok og Facebook. Noen av kollegaene mine er mer foran kamera, mens jeg er mest bak i kulissene. Men jeg er også med i enkelte videoer, spesielt i livesendinger. I 2025 hadde vi fem livesendinger på Facebook, tre av dem var i jula. Det var mye planlegging i forkant, og selve livesendingen varte i en time. Vi snakket om produkter og hadde konkurranser, og mens vi gjorde det, kunne folk kommentere. På en av videoene fikk vi rundt 19 000 kommentarer. Når vi er ferdige med en slik sending, tar etterarbeidet flere dager. Da går vi blant annet gjennom kommentarer og sender pakker til vinnerne av konkurransene. 

Vi følger en aktivitetsplan som markedsdirektøren har ansvar for, men innenfor den har vi ganske stor kreativ frihet, særlig i sosiale medier. Der må vi også være fleksible og kunne hive oss på trender når de oppstår. For eksempel var det en periode da den såkalte «Dubai-sjokoladen» ble så populær. Siden det var en vare som ble solgt på Europris, kastet vi oss på bølgen og lagde innhold om den. I løpet av kort tid var den utsolgt i de fleste Europris-butikker. Det er moro å se at arbeidet vi gjør har en slik effekt.

Jeg jobber også med influensermarkedsføring og brukergenerert innhold. Vi får daglig henvendelser fra folk som vil lage innhold for oss, og sammen med en kollega vurderer jeg hvem vi vil samarbeide med. 

I tillegg drar vi jevnlig ut i butikk. Det gir helt andre ideer enn å sitte på kontoret. Vi kan lage handletur-videoer, vise produkter i praksis og hente inspirasjon til nytt innhold.

Vi har kjernetid fra 09.00 til 15.00, men ellers er arbeidstiden fleksibel. Jeg kan ha hjemmekontor én til to dager i uka, men med mange møter og produksjoner er det ikke alltid det passer. Når vi har livesendinger eller store kampanjer, blir det ofte lange dager og litt overtid, men til gjengjeld har vi også stor frihet i hverdagen.

Hva kreves for å kunne jobbe som innholdsprodusent?

− Man kan ha ulike bakgrunner for å jobbe som innholdsprodusent, men det bør være noe innenfor markedsføring eller formidling. 

Jeg tok en bachelor i internasjonal kommunikasjon ved Høgskolen i Østfold. Det var en stor fordel at studiet inneholdt en praksisperiode slik at jeg fikk en fot innenfor bransjen.

Hvem passer dette yrket for, og hvem passer det ikke for?

− Før hadde jeg en misoppfatning om at man måtte være veldig ekstrovert for å ha dette yrket. Det handler heller om å tørre å by på seg selv og utfordre seg selv. Man må også kunne jobbe med flere prosjekter og oppgaver samtidig. Det bør være en god balanse mellom kreativitet og struktur. Du bør trives med å samarbeide med andre og fungere i team. I tillegg må du være god på formidling, ha glimt i øyet og evne til å se løsninger. Man må også være selvstendig og ta initiativ. Hvis du hele tiden trenger å få beskjed om hva du skal gjøre, passer ikke dette yrket for deg. 

Hva liker du best med å være innholdsprodusent?

− Jeg liker at jobben er kreativ og variert, og jeg har fått prøve mye forskjellig. Jeg startet med å skrive artikler, så gikk jeg over til å skrive produkttekster, og nå jobber jeg også med sosiale medier. Det gjør at ingen dager er like.

Jeg liker å se at planleggingen og produksjonen faktisk gir resultater. Det kan vi se hvis vi får mange kommentarer og delinger, eller hvis vi får beskjed om at et produkt vi har laget innhold om, selger godt. I fjor markedsførte vi blant annet en regnponcho og et hårstylingprodukt, og begge deler ble utsolgt. Det er motiverende å se at arbeidet mitt har en tydelig effekt.

Hva liker du minst?

− Noen perioder kan være ganske stressende, særlig når det er mange kampanjer og mye som skal skje samtidig. Det kan også være litt krevende å få beslutningstakere med på nye markedsføringsgrep. Ikke alle er like vant til å tenke markedsføring, så det kan ta litt tid å skape forståelse for hvorfor vi gjør ting på bestemte måter. Det er en motbakke noen ganger, men en del av jobben er også å bygge tillit og vise hva som fungerer.

Image

Hvilke andre muligheter finnes innenfor yrket?

− Det finnes mange veier videre. Du kan ta master i markedsføring, PR eller kommunikasjon, og dermed spisse deg inn innenfor ett av disse områdene. Man kan også gå videre til roller som prosjektleder eller koordinator innen markedsføring. En koordinator kan for eksempel ha ansvar for å følge årshjulet, koordinere kataloger og foto, bestille fotografer, finne opptakssteder og stylister og planlegge fotograferinger.

Hva tjener en innholdsprodusent?

− Jeg vil tro at gjennomsnittslønna for en innholdsprodusent ligger på rundt 650 000 kroner i året.

Hvordan er sjansene for å få jobb som innholdsprodusent?

− Akkurat nå tror jeg det kan være litt vanskelig å få jobb, særlig i storbyene. Jeg har inntrykk av at det er mange søkere til få stillinger innen markedsføring.

Om man ønsker en jobb innenfor dette feltet, vil jeg anbefale å velge et studium som har praksis. Det gir en god inngang til arbeidslivet. Da gjelder det å yte sitt beste og ta til seg alt man kan, og så kan resultatet bli at man får foten innenfor bransjen.